İnternet radyo yayıncılığı teknolojiyle beraber her geçen gün geliştikçe, radyo yayınlarındaki sabit reklam kuşaklarının yerini de artık dünyanın her
yerindeki dinleyicilerine çok daha etkin bir şekilde tanıtım içeriği sağlayan, bu sayede de radyo yayıncıları için çok daha cazip olan bu “programatik sesli reklamlar” alıyor.
Her geçen gün daha fazla radyo yayıncısı bu teknolojiyi yayınlarına entegre ediyor.
Günümüzde tüm sektörler gibi radyo yayıncılığının da baş döndürücü bir hızda değişen çağa ayak uydurmasının bir gereklilik olduğunu düşünüyoruz. Bu nedenle de radyo yayıncılarının,
gelişkin İnternet teknolojilerinden istifade eden bu yeni reklam olanaklarına kavuşmasını bizler de birer radyosever olarak memnuniyetle karşılıyor,
çok sevdiğimiz radyonun ve radyoculuğun geleceği için son derece olumlu bir gelişme olarak görüyoruz!
Her büyük değişim gibi, bu geçiş sürecinin de bazı sıkıntılar ve kafa karışıklığı yaratması elbette kaçınılmaz.
Bu nedenle RadyoKulesi ekibi olarak sizlerden bize en sık gelen soruları ve cevaplarını bu sayfada derlemek istedik.
Radyo yayınlarındaki sesli reklamları kim veriyor?
Uygulamamızda bir radyo dinlerken duyduğunuz tüm reklamların sahipleri radyo yayıncılarıdır. Yani uygulamamızdaki görsel reklamların aksine, yayınları dinlerken duyduğunuz tüm sesli reklamları yayınlarına bu yayınları yöneten radyocular kendileri ekliyor.
Bu güne kadar yayınlarından gelir elde etme olanakları çok kısıtlı olan ve birçoğunun müthiş bir emek ve beceri gerektiren bu işi neredeyse hiç para kazanmadan, tamamen gönüllü olarak yaptığını bildiğimiz radyo yayıncılarının, her geçen gün gelişen İnternet teknolojilerinden geniş şekilde istifade eden bu yeni reklam olanaklarına kavuşmasını bizler de birer radyosever olarak memnuniyetle karşılıyor, ve değişen çağa ayak uydurmanın bir gereksinimi olarak gördüğümüz bu adımı radyo sektörünün geleceği için son derece olumlu bir gelişme olarak görüyoruz!
Ama Türkiye'nin bir radyosunu dinlerken yayında Almanca, İngilizce reklamlar duyuyorum?
Evet, artık bu mümkün. Radyo yayınlarındaki bu programatik reklamlar, geleneksel radyo reklamlarında olmayan algoritmik teknolojiler kullanmakta ve bu sayede dinleyicilerine bulundukları ülkelere göre özelleştirilmiş tanıtımlar dinletebilmektedir. Yani programatik reklam teknolojisi ile, Aydın’ın yerel bir radyosunu dinleyen Almanya’daki bir dinleyici, yayın içine yerleştirilmiş Almanca reklamlar duyabilir. Coğrafi olarak özelleştirilmiş bu reklamlar radyo yayıncıları için sabit reklamlara göre çok daha verimli olduğundan radyolar tarafından her geçen gün daha fazla tercih ediliyor.
Bu reklamları kaldıramaz mısınız?
Maalesef bu sorunun cevabı hayır. Biz uygulama geliştiricileri olarak siz dinleyiciler ile radyo yayıncıları arasında bir köprü işlevi görüyoruz ve işimiz yayıncıların içeriklerini size olduğu gibi ulaştırmak. Bunu yaparken radyoların yayınlarında herhangi bir değişiklik yapmamız -özellikle gelir kaynaklarını etkileyen bir durum söz konusu olduğunda- etik olarak hiçbir şekilde doğru olmaz. Bu nedenle, yayıncıların kendi yayınlarına ne kadar reklama yer vereceği tamamen kendi inisiyatiflerindedir ve bizim buna müdahale etmemiz kesinlikle söz konusu değil.
Başka bir uygulamadan dinlesem daha az reklam duyar mıyım?
Bunun cevabı da hayır. Radyoların reklam yoğunlukları hangi uygulamadan dinlendiğine göre değişim göstermez. Aynı radyoyu hangi kanaldan (mobil uygulama, web sitesi vs.) dinlerseniz dinleyin, duyacağınız reklam tipi ve yoğunluğu aynı kalacaktır.
Yayın açılışında veya yayın ortasındaki bu reklamlar çok fazla değil mi?
Evet, maalesef özellikle bazı radyolar için zaman zaman bu görüşe biz de katılıyoruz. Özellikle “prestitial”, yani yayın daha başlamadan çalan reklamların uzun tutulmasının dinleyicileri ne kadar rahatsız ettiğini, hatta bu radyoyu dinlemekten vazgeçecek kadar bıktırıcı olabildiğinin hem siz kullanıcılarımızın bize ilettiği mesajlardan, hem de kendi deneyimlerimizden farkındayız.
Ama dediğimiz gibi, bu reklam teknolojisi henüz görece çok yeni, ve içinde bulunduğumuz dönemde radyo yayıncıları da bu yeni duruma adapte oluyor diyebiliriz. Bu yeni teknolojiyi yayınlarına entegre ederken bazen teknik altyapı sorunları yaşayabildikleri gibi, bazen de reklam yoğunluğunu dinleyicilerini yoracak şekilde fazla ayarlayabiliyorlar. Doğal olarak bunun sonucunda dinleyici kaybettiklerinin yayıncılar da farkına varıyor ve kısa bir süre içinde teknik sorunlarını gideriyor, yayınlarındaki reklam yoğunluklarını gözden geçiriyorlar.
Bu geçiş süreci geride kaldıkça, radyoların büyük çoğundaki reklam yoğunluğunun da dinleyicileri rahatsız etmeyecek makul seviyelere geleceğinden eminiz. Böylece hem biz dinleyicilerin radyo keyfi bozulmayacak, hem de radyo yayıncıları emeklerinin karşılığı olarak hak ettikleri geliri elde edebilecekler.
Reklamsız olan radyolar da var mı?
Tabii ki! Listemizde her türlü yayın türünde tamamen reklamsız yayın yapan yüzlerce radyo bulunuyor.
Dinlediğim radyodaki reklamlarla ilgili şikayetimi nereye iletebilirim?
Bir radyoyu var eden şey diğer her şeyden önce dinleyicileridir. Radyo yayıncıları da dinleyicilerinin görüşlerine her zaman önem verir ve mümkün olduğu kadar çok geri bildirim almak isterler. Bu konudaki bir şikayetinizi de mutlaka dikkate alacaklardır.
Eğer dinlediğiniz bir radyonun reklam yoğunluğundan rahatsız oluyorsanız ve bu konuda bu radyonun yetkililerine şikayetinizi iletmek isterseniz size bu konuda memnuniyetle yardımcı oluruz. Uygulamamızdaki iletişim kanallarından veya e-posta adresimizden, bize ilgili radyonun ismiyle beraber bir mesaj yollamanız yeterli!